Prima

Die Aufgabe

Die Produkte von Prima, der Handelsmarke der EUROBAUSTOFF, entsprechen den hohen Qualitätsanforderungen vergleichbarer Markenartikel. Der empfohlene Verkaufspreis liegt jedoch leicht unter dem der Top-Produkte. Die Händler der EUROBAUSTOFF haben so die Möglichkeit, wettbewerbsfähiger zu sein und zusätzlichen Gewinn zu machen. Wegen des wachsenden Sortiments wünschte sich die EUROBAUSTOFF einen Marken-Relaunch, um Prima noch stärker am Markt zu etablieren.

Die Umsetzung

Die Produkte von Prima erhielten ein einheitliches Erscheinungsbild: ein türkisfarbener Farbrahmen im oberen Bereich der Verpackung mit dem bestehenden Logo von Prima mit großen Wiedererkennungswert. Das ursprüngliche Farbleitsystem findet sich auf dem Boden der Verpackungen wieder. Die abgebildeten Anwendungsskizzen wurden überarbeitet und neu gestaltet. Die Produkte im neuen "Look" lassen sich schnell im Regal finden und können sich nun auch in Sachen Verpackungsdesign mit höherpreisigen Markenartikeln messen.

Der Erfolg

Der Relaunch der Marke Prima und das Sortiment, das konsequent erweitert und ergänzt wurde, umfasst mittlerweile eine breite Produktpalette aus nahezu allen Marktsegmenten. Der Wandel von der jungen Hausmarke zum Marketing-Instrument mit eigenem Image wurde vollzogen.

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