Gewinnsparen zum Anfassen.

Der VR Gewinnsparverein Bayern eV ist eine Einrichtung der bayerischen Volksbanken Raiffeisenbanken und besteht seit über 70 Jahren. Das alleine klingt schon nach etwas Großem, richtig schön wird es aber erst, wenn wir das geniale Produkt des Vereins ins Spiel bringen. Dieses trägt den Namen „Gewinnsparen“ und ist die beste Möglichkeit, drei schöne Dinge miteinander zu verbinden: Gewinnen, Sparen und Helfen.

Kunden kaufen entweder ein Los vor Ort in ihrer Bank oder online. Was dann jedoch wirklich fehlte, ein haptisches Erlebnis, etwas Greifbares nach dem Kauf. Die Antwort war klar: Es brauchte mehr als Zahlen auf einem Kontoauszug. Es brauchte ein echtes Los.

Das Gewinnsparlos wurde zum Herzstück der gesamten Kampagne. Statt einer Buchung auf dem Kontoauszug gibt es nun auch ein physisches Los, das Kunden direkt in den Händen halten können. Und ein Los, das echten Storytelling-Charakter hat.

Einmal in den Händen wird das Gewinnsparlos für den glücklichen Gewinner zur Fahrkarte in eine Welt voller Glück und voller Erlebnisse. Es wird zum Ticket für unvergessliche Reisen, die den Gewinner erwarten. Es wird zum Autoschlüssel für das Traumfahrzeug, das man sich schon immer gewünscht hatte. Oder es wird zum Bestellschein, den man aus der Broschüre heraustrennt und in seiner Volksbank Raiffeisenbank abgibt. Ein Los, so viele Möglichkeiten.

Eine klare Kampagne mit aufmerksamkeitsstarkem Key Visual machte das Gewinnsparlos auf allen Kanälen präsent.

Dass das physische Gewinnsparlos funktioniert, hat sich schneller gezeigt als gedacht. Banken haben kurzerhand eigene Ideen entwickelt, das Los einfach auf Übergabe-Schecks geklebt oder auf ihren Social-Media-Kanälen inszeniert. Geniale Ideen entstanden, die die Kampagne weiter verstärkt haben – und ein klarer Beweis dafür waren, dass unsere Kampagne den Zahn der Zeit getroffen hat.